Nachdem in den letzten Wochen die Diskussionen um Google Suggest ja überall Fahrt aufgenommen haben, hat Fridaynite nun mal Zahlen auf den Tisch gelegt.Vorher hatte Jojo schon die neue Variable oq erklärt und Johannes sich auf die Auswirkungen gestürzt.

Nocheinmal kurz im Überblick. Google hat zum 1. April auf der Google Startseite Google Suggest eingeführt. Hierbei werden sobald man einen Buchstaben in das Suchfeld eingetippt hat Vorschläge eingeblendet was man denn evtl. suchen könnte. Das nette daran ist, dass Google zwei Variablen im Referer mit übergibt, die sich eben auf diese Art der Suchanfrage beziehen. Zum einen ist das oq, was für “original query” steht. Also das, was ein User wirklich eingetippt hat. Im Falle Ikea reicht da schon ein i und man bekommt direkt ikea vorgeschlagen. Zum anderen gibt es die Variable aq, bei dem ich keine Ahnung habe wofür er steht, aber er gibt auf jeden Fall die Position an, auf die ein User geklickt hat. Steht also ikea wenn man i eingibt auf 1, wird ähnlich eines Arrays die Variable aq mit 0 belegt. der Referer wäre also: oq=i&aq=0 es gibt bei aq noch ein paar Besonderheiten wie zum Besipiel der Wert f, der ausgegeben wird, wenn der User seine Anfrage selber ausgeschrieben und eben kein Suggest angeklickt hat. Oder auch x, wenn ein User sich die Mühe gemacht hat das Dropdown des Google Suggest zu schliessen. Der Wert h kommt auch vor, aber bisher habe ich noch keine Ahnung, wann.

Interessant ist es aber doch selber mal zu sehen, wie sich Google Suggest auf die eigene Seite auswirkt. Dazu möchte ich eine kleine Idee geben, wie man Google Analytics für solche Fälle einsetzen kann.

Als erstes richtet man ein neues Profil für eine bestehende Seite ein. Also einfach auf neues Websiteprofil erstellen klicken und dort “Profil für eine vorhandene Domain hinzufügen” auswählen. Darunter kann man dann die Seite auswählen, für die dieses Profil gelten soll.

Nachdem man diesem Profil dann auch noch einen Namen wie “Seo-punk.de Suggest” gegeben und es verifiziert hat, geht es an den spannenden Teil. Nun sollte man das neu angelegte Profil bearbeiten. Unterhalb der Zieldefinitionen gibt es die Einstellungen für Filter. Dort einfach auf Filter hinzufügen klicken.

Als erstes möchten wir in diesem Profil nur organischen Traffic angezeigt bekommen. Daher richtet man als erstes den Filter “include organic” ein.

Dazu wählen wir aus: Benutzerdefinierter Filter und bekommen ein paar lustige Felder. Als erstes wählen wir einschliessen, da wir alles was diesem Filter entspricht eben einschliessen möchten, alles daneben fliegt dann halt raus. Bei Filter wählen wir Kampagnenmedium aus, und setzen das Filtermuster auf  “^organic$”. Damit interessiert uns schonmal alles was nicht organisch ist nicht mehr.

Filter1: include organic

Im zweiten Schritt geht es nun der Sauberkeit halber darum, nur den Traffic von Goolge zu nehmen, da yahoo, live etc die Variablen der Suggest Suche nunmal nicht anbieten. Also einen weiteren Filter anlegen ebenfalls Benutzerdefinierter Filter und einschliessen dann geht es los mit ein paar regulären Ausdrücken. Damit sollte man sich eh beschäftigen, wenn man sich mit Auswertungen aber auch mit Grabben und wiederum Auswerten beschäftigt. Also in das Feld Filtermuster diesesmal “http://([^.]*\.)*(google)\.” eingeben.

Filter2: Include Google

Nun haben wir also die Grundmasse, also allen organischen Traffic von Google. In unserem neuen Profil wird also nur noch der ausgewertet. Das ist soweit sehr schön, aber nun kommt es eben noch besser.

Als nächstes wollen wir tatsächlich mal die Variablen oq und aq auswerten. Dazu wieder ein neuer Filter, Benutzerdefiniert und diesesmal Erweitert auswählen. Nun tun sich wieder ganz neue spannende Felder auf. Hier ist es aber garnicht so schwer. ins erste Feld schreiben wir: “[\?|&]aq=([^&]*)” und in das zweite das selbe für oq: “[\?|&]oq=([^&]*)” Im dritten sagen wir Analytics noch, was es mit den extrahierten Werten tun soll. In diesem Falle schreiben wir sie gemeinsam in das Feld “Benutzerdefinierte Segmente”. Da sind sie dann auch ab sofort zu finden.

Filter3: Filter Google Suggest Variables

Geht man in Analytics auf Besucher/Benutzerdefiniert sieht man nun also Werte wie “seo 0 ” 10.500 will heissen die Besucher haben seo eingetippt, und auf das erste Suggest geklickt. Leider wissen wir dadurch aber noch nicht, was das erste Suggest war. war es seo-punk oder seopunk oder nur seo oder etwas ganze anderes.

Aus diesem Grund führen wir dieses Benutzerdefinierte Konstrukt noch mit den wirklich gesuchten Keywords zusammen. Das sieht dann folgendermaßen aus:

Filter4: Zusammenführen

Nun hat man in den Keywords in Google Analytics nicht mehr nur das Keyword stehen sondern zum Beispiel seo 0 – seoanalytics. Man weiss also, der User hat seo eingetippt und auf das erste Suggest geklickt, was eben seoanlaytics war. Super oder? Und nun wünsche ich viel Spaß mit den Anregungen und hoffentlich auf Feedback mit Ideen für noch ganuz andere Filter. Wer gerne mehr darüber wissen mag und nicht den Vorteil hat wie ich mit Mr. Analytics in einem Haus zu sitzen, der sollte sich sein Buch bestellen. Hier also einmal lang zum besten Webanaylitcs Blog inklusive sehr empfehlenswertem Buch von Herrn Timo Aden.

Update I

Wegen der vielen Nachfragen bezüglich des benutzerdefinierten Segments anbei ein Screenshot wo sich dieses befindet. Ich hoffe so ist es einfacher das ganze nachzuvollziehen. Um genau zu sein ist es zwischen Kampagnencode und E-Commerce-Transaktion-ID relativ weit oben zu finden und nicht wie die anderen benutzerdefinierten Werte ganz unten. Ich hoffe das hilft dem ein oder anderen erstmal weiter.

Hier befindet sich der Wert Benutzerdefiniert

© Seo Punk for Der SEO Punk, 2009. | Permalink | 35 comments | Add to del.icio.us
Post tags:

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Track the clicks from twitter to your blogpost

So this is the first english post from SEO Punk. I am punky, I am funky and I want to show you today a little skript wich was inspired by Yoast. So first I have to thank him for bringing the idea up. So what’s it all about? Yoast published a short skript, that allows you to track your twitter camapaigns. Or better, You click one Button and then you get your URL postet with the analytics UTM paramters to twitter.

That was not so punky. Although it was funky. Yoast used the ?utm parameter to track the urls he shortened with cli.gs. So you might say that’s not good for SEO. Well maybe you’re right. So what to do? There’s a solution to the problem. Just use the # parameter instead of the ?.

That’s  a little bit more tricky, because you have to add a line to you analytics code. Have a look at my html-code here. There you will find the line:

pageTracker._setAllowAnchor(true);

Add it! Now you can use hash anchors to track the the utm parameters.Thanks to Mr. Analyitcs my partner in smoking crime from next week on Mr. Timo Aden, the greatest Author of all ever written books about webanalytics and number one of the alltime amazon book charts. Yes you can ignore me in twitter if you want to now I’ll pay you in cigarettes now.

Ok, that was easy huh? So lets get the firework started. I modified Yoasts Skript a little bit. Now you click on the button in your browser (ok it’s a bookmark, not a button) and it will take you to a form where some of the fields are already filled out with the params the skript knows, like the title of the post you want to promote or the url you want to promote and of cause where you want it to be promoted. On twitter! Ok, but there are some more fields I added, that Yoast didn’t use. There we have:

The campaign name: Default it is twitter, but you can give it a name like SEObeer because you want to promote the article about the next seo meeting in Berlin.

Campaign Source: Well I think twitter is really the best word to use here.

Campaign Medium: Sure twitter is fair.

Campaign Term: That’s the title of the article we want to promote. So in analytics you can identfy wich articles you promoted.

Campaign Content: That’s your Tweat. Write anything you want to tell the world why they should click on the link that will follow. It will be send directly to twitter. So you don’t have to put in your text elsewhere.

And now, and now, and  now? Yeah! The best is yet to come:

Short URL: No you don’t have to shorten the URL by yourself. That will be done by the really great new short URL service redir.ec And what they offer you is to get a Wish-URL. So if you want to promote SEObeer, the short URL will be http://redir.ec/SEObeer

That’s cool uh? Yep, so let me think what else have I got? Oh forgot to thank Markus from adfire for developing the API of redir. And thank me for wainting to publish this after he finished the api.

So and now here is the script:

First add this link to your bookmarks and edit it to match the location of the skript on your server.

javascript:(function()%7B%20window.open('http://www.example.com/seo-punk.skript.php?url='+encodeURIComponent(location.href)+'&utm&title='+encodeURIComponent(document.title));%20%7D)();

Than you have to download this fabulous script and upload it to your server. (Dont forget to rename it from .txt to .php)

That’s all. Go to your newest article, push the button and there you go! You see, promoting on twitter is so easy.

© Seo Punk for Der SEO Punk, 2009. | Permalink | 5 comments | Add to del.icio.us
Post tags: Analytics, campaign, track, Twitter

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Der Google Ad Planner wurde ja nun für alle User, die einen Google Adsense Account haben freigeschaltet. Zeit sich das Tool also mal ein wenig genauer anzusehen. Immerhin ist mittlerweile das Problem der Sortierung wohl ein wenig besser im Griff, dennoch kommt es vor, dass die Ergebnisse trotz Sortierung von groß nach klein,  immer noch seltsam dargestellt werden. Zumindest nicht so wie man sich sortiert vorstellen würde.

Auch die Einordnung in Kategorien ist immer noch nicht wirklich brauchbar. So ist Spiegel Online z.B. nach wie vor in den folgenden Kategorien gelistet:

Google Ad Planner

Google Ad Planner der Mediaplan

Google Ad Planner Einzelansicht

Nun aber endlich zum Spannenden: Die Daten. Grundlage waren die Daten der Agof Internetfacts I 2008 und die Google Ad Planner Daten vom 28. August 2008. Aha, schon mal ein Problem. AGOF braucht halt leider eine Weile bis die Daten veröffentlicht werden. Da der SEO Punk Sozialwissenschaftler ist könnte er euch erklären warum, aber das soll  dabei nicht interessant sein und kann man auch irgendwo anders nachlesen.

Jedenfalls sind die AGOF Daten die des ersten Quartals 2008 und damit wohl durchaus älter.  Schaut man sich die AGOF gelisteten Top10 der deutschen Medienseiten an, so funktioniert der Google Adplanner im Vergleich zu AGOF recht gut. Einzige Ausreißer sind Welt, Sueddeutsche und Stern. Nun kann man vermuten, dass Google bei der Welt am besten weis woher die User kommen und es einfach besser einschätzt als die AGOF, aber …

Medien-Portale nach Agof und Ad Planner

… sieht man sich den Vergleich aller Top20 Seiten in der AGOF sieht man dann doch eindeutig, dass gerade große Portale einfach aus so vielen Bereichen bestehen und Google meistens nur den Kernbereich abdeckt, da dort Analytics eingebaut ist. Sehr schön zu sehen an t-online die in der AGOF fast das dreifache an Unique Usern haben.

Top20 der AGOF versus Google Adplanner

Nichts desto trotz ist Google auf einem guten Weg mit dem Adplanner, denn man mag sich über die AGOF streiten wie man möchte. Sie hat ein großes Problem: Sie listet nur deutsche Seiten und dort auch nur die Besucher aus Deutschland. Der Google Adplanner unterscheidet in zwei Versionen. Einmal die Besucher aus dem gewählten Land, und einmal die Besucher weltweit.

So bekommt man doch einen einigermaßen groben Überblick über Konkurrenz im Ausland und kann sie endlich einmal miteinander vergleichen. Nun mag man sagen: hey dass kann man mit Nielsen und Comscore auch! Aber lasst euch von vielen Tests und Vergleichen des SEO Punks sagen: Beide Daten sind nicht wirklich zu gebrauchen. Zumindest für den Deutschen Markt haben sie keine große Aussage. Im speziellen Nielsen hat nach der Umstellung auf das neue Panel und den dadurch entstandenen Ausschluss der Office User nur noch krumme Zahlen geliefert, die weder mit AGOF Zahlen irgendwie vergleichbar sind, noch mit eigenen Methoden nachvollziehbar.

Also der SEO Punk hofft, dass Google in dem Bereich noch ein wenig tut, und so ein gewaltiges Tool für die Mediaplanung allen Mediaplanern an die Hand gibt. Was allerdings chade wäre, auch wenn es jetzt ein großer Vorteil schint: Wenn Google seine Macht ausspielt und man darüber nur im Adsense und Doubleclick Netzwerk buchen kann. Dann bringt es nämlich für die Seiten die nur durch Vermarktung leben relativ wenig. Abgesehen von denAgeturen, die dann nur noch Google Werbeplätze verkaufen würden ….. na aihc will garnicht weiter darüber nachdenken.

© Seo Punk for Der SEO Punk, 2008. | Permalink | 3 comments | Add to del.icio.us
Post tags: Adplanner, Adsense, AGOF, Analytics, Google, Nielsen, Unique

Feed enhanced by Better Feed from Ozh